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為什么選擇新國貨? 《新國貨618消費趨勢報告》給你答案
2021-06-18 15:28:54
來源:中國消費網
今年618,越來越多消費者的購物車正在被新國貨“承包”,新國貨已成長為新消費的新主角?!秷蟾妗分赋?,新國貨品牌大量涌現并全面滲透消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景,是中國消費市場正在發生的變化之一,也是中國經濟實力持續增強、民族自信不斷提升、消費需求日益多元、企業和產品持續創新的必然結果。完整高效的消費品產業鏈和供應鏈體系,則為新國貨的崛起提供了堅強的制造保障。

6月15日,值得買科技旗下消費內容社區“什么值得買”發布《新國貨618消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗芬越衲?18第一階段(5月24日-6月3日)什么值得買站內的真實消費數據為支撐,揭示了上半年最重要的電商大促期間展現的新國貨風潮,以及由此折射出的中國消費市場未來發展新趨勢。

今年618,越來越多消費者的購物車正在被新國貨“承包”,新國貨已成長為新消費的新主角?!秷蟾妗分赋?,新國貨品牌大量涌現并全面滲透消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景,是中國消費市場正在發生的變化之一,也是中國經濟實力持續增強、民族自信不斷提升、消費需求日益多元、企業和產品持續創新的必然結果。完整高效的消費品產業鏈和供應鏈體系,則為新國貨的崛起提供了堅強的制造保障。

在“家庭生活”當中,新國貨品牌充分發揮“近場”優勢,深入生活場景,挖掘出了更多真實、細微的需求,提供了更加貼心的產品和服務,從而建立起了獨特的產品優勢。

比如,適應人口老齡化的趨勢,“腳感/離座沖水”的智能馬桶,讓老年人“起身后不用二次彎腰”;兒童家具的設計,則從過去強調“造型可愛、顏色卡通”,升級為“更注重人體工學”,以“兒童護脊床墊”為例,618期間,該產品銷售額同比增長315.38%;而對于家庭特殊成員“寵物”的照顧,則進入智能時代,讓“毛孩子”的家長即便身在職場,也能通過各種智能寵物用品,做到遠程互動、云鏟屎,其中,可通過手機遠程控制的寵物智能喂食器,銷售額同比增長253.94%。

在“個人生活”中,新國貨品牌則帶來了更加豐富的品質選擇,滿足了消費者對美好生活的向往。

比如,各種小而美的多功能廚房小家電,讓職場人在享有“一人食”便捷的同時,也不必放棄對品質的追求,其中,可自制無糖健康氣泡飲料的“氣泡水機”,搜索量同比增長252.27%;而為了滿足消費者對顏值的追求,主打修復功能的專業、科技產品,全方位地滿足了消費者多層次的需求,618期間,相關國產護膚品牌的搜索量同比增長超過90%。

在被稱為“戶外野餐元年”的2021年,更多消費者放棄了跨省旅行,而選擇在近郊與親友享受大自然,618期間,在什么值得買站內,野餐相關產品的討論熱度同比提升了572.94%;隨著電競熱度的持續提升,游戲用戶對于高性能手機的需求也在不斷增長,從而推動游戲手機的搜索量同比增長282.47%,不過,與大眾消費者對拍照性能、輕薄手感的偏好完全不同,他們更關注的是肩鍵、屏幕壓感等功能指標;而“斯巴達賽”吸引越來越多健身愛好者的關注,他們更青睞精細化的CrossFit健身體系,從而帶動了家用健身器材的大幅增長。

責編: 鄭艷群

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